Rebranding - é ... ¿Que é e como re-marca

Rebranding - unha especie de "reparación" da marca ou marca. Os reparos poden ser de capital ou de cosméticos. A elección depende do estado inicial do obxecto. Ademais, é posible efectuar un cambio de marca completa e parcial. O rebranding da empresa - é un longo e lento, porque debe ser razoable e xustificada. Debe realizarse cando marca realmente precisa ser actualizada.

Cando se quere re-marca

Rebranding é necesario no caso de:

1. Houbo cambios nas condicións de mercado e coa marca actual non aceptou estes cambios. O sector de mercado da súa marca diminuído, o consumo caeu, a mercadoría é obsoleto e non da demanda por parte do consumidor. Ademais, a razón para rebranding pode estar cambiando as preferencias e necesidades do público-obxectivo.
2. Posicións da marca no mercado significativa debilitada. Neste caso, o problema pode facer non só o posicionamento do produto, pero basicamente é rebranding axuda a cambiar radicalmente a situación. Moitas veces a causa da mudanza da imaxe da marca se fai unha competición, e despois dun rebranding éxito experimentando un rápido crecemento nas vendas.
3. Situando a súa marca inicialmente non foi eficaz. Enxeñeiros execución idea equivocada de marca que sexa aprobado, o público non entendeu ou non apreciar. En tal situación tamén esixe rebranding.

rebranding complexo ou cosmético

Se consideramos que tal re-branding, a elección de como será este proceso - complexo ou cosmética, dependendo da complexidade dos problemas enfrontados pola súa empresa. Re-branding debe ser focado en superar as dificultades con perdas mínimas. Debe comezar cunha valoración da posición actual da súa marca. Se o motivo é o posicionamento da idea, a idea da marca ten que cambiar drasticamente, o que á súa vez será seguido por un cambio en todos os outros atributos. Este rebranding chámase un complexo.

Se, por exemplo, a propia marca é popular entre os consumidores, pero deseño de envases fóra do concepto xeral, é posible restrinxir o rebranding de cosméticos, é dicir, facer pequenos cambios. Por exemplo, o re-branding do café poden incluír non só o cambio do logotipo e do interior, pero tamén un cambio na orientación do menú ou da institución. Paga a pena notar que o rebranding é ben promovida e esixida pola marca os consumidores teñen gastar con sabedoría, para non perturbar a súa posición no mercado e reducir o recoñecemento ameaza.

A esencia do proceso

Rebranding - é un proceso longo e gradual. En esencia é a creación dunha nova marca con base na idade. Ás veces, os cambios ocorren ao contrario, a pesar de unha marca xa existente. Porque rebranding competente que sempre comezar con investigación de mercado, e só despois diso quedará claro en que dirección para ser executado.

Os estudos van axudar a determinar o que precisa para se librar de e cal debe ser engadido. Revelan que a calidade de consumidores da súa marca son considerados como unha vantaxe, e en que a súa marca está quedando atrás competidores. En consecuencia, resulta da investigación de marketing depende de todo o proceso posterior de re-branding.

Os principais obxectivos da re-branding

Tarefas que están situados antes do rebranding, sinxela e clara. É necesario reforzar a fidelidade á marca entre o público-obxectivo, para diferencialo lo e atraer novos clientes. Outras razóns para facer calquera cambio, en principio, non. Despois de re-branding, como, de feito, e marca - esta é unha das ferramentas de obxectivos de marketing e obxectivos que deben ser tan focado no crecemento dos indicadores económicos.

A singularidade e apelido da marca

Marca exhibe exactamente a actitude do público obxectivo, e dos sinais, envases - é só os atributos da marca, unha especie de identificadores que causar na mente dos consumidores a asociación necesaria co produto, servizo ou marca. Entón, branding - é un proceso de desenvolvemento, implantación e mantemento da imaxe desexada na conciencia e subconsciente dos consumidores. Atributos son unha parte importante da marca, pero aínda considerado un concepto clave da imaxe, a imaxe formada. E, por suposto, esta imaxe deberá maxima contribuír á realización do obxecto de consumo. Entón, noutras palabras, para influír a elección do comprador.

A busca dun novo vector

Como xa se mencionou, rebranding - un cambio de imaxe. Este cambio, que deberá ter un impacto positivo na mente dos compradores e mellorar as vendas. E porque a proporción desexada é influenciada por valores de motivación, que é incorporado en unha marca de vector, ten que pensar sobre como cambiar as motivacións do público-obxectivo da marca. Nalgúns casos, é posible que ata cambiar a outra audiencia marca en xeral. A esencia da re-branding é a marca que se concentra nun único valor, que ten un significado para o consumidor, cambia de súpeto radicalmente o vector.

O cambio de atributos non é necesariamente obrigatoria. Isto só é necesario se non cumprir ou son contrarios aos valores que motivan, enraizados no novo vector marca. A nova imaxe créase nun complexo. Este logotipo restyled, redeseñado interior. Pero aínda así o principal instrumento polo cal os cambios son formados na mente do consumidor, é a publicidade. E todos os outros atributos - única adición aos valores de motivación do novo vector. Paga a pena notar que o cambio limitada que un, ou un intervalo de sinais, de ser conducido en tales cambios a gran escala na imaxe de marca, como rebranding suxeriu - é gasto inútil.

Rebranding: exemplos

Para comezar a cambiar algo nunha marca exitosa e atempada implacable. Pero nalgún momento pode ter re-marca, mesmo os titáns do mercado. Como exemplo pode ser unha parte de min logotipo Pepsi e practicamente non mudou por cen anos, logo de Coca-Cola. A primeira marca é o foco en novos valores, mentres que o segundo tende a manter as tradicións. Nótese que ambos marcas que escollen a dirección correcta, eles sucesivamente avanzar compoñente de valor e axusta (ou non cambiar) os atributos dun vector seleccionado.

rebranding eficiencia

O proceso de re-branding da súa complexidade e escala superará a creación dunha nova imaxe de marca. Os cambios non son garantir para ser exitosa. Si, e limitado a medias medidas neste proceso é imposible. O mercado faise máis completa, a marca máis importante e os seus atributos. A imaxe creada é moi importante para garantir o compromiso dos consumidores. Con todo, a marca non é creado a partir da nada, a marca - é o resultado dunha análise longa, completa e detallada, e orixinalmente non recibiu suficiente eficiente, entón a re-branding é necesario ter en conta os erros anteriores e non esperar que o camiño será só a partir do proceso. Se non, o diñeiro eo tempo gastado en rebranding si non xustifica.