Marketing - xadrez da empresa

Xunto coas recentes cambios no mercado no país todo gran papel na economía está a desempeñar unha categoría, tales financeira como marketing. Hoxe, na maioría dos países define realidades da vida económica da poboación e da comercialización estado do mercado no seu conxunto, como un factor determinante para a formación de demanda e oferta de prezos. Ao estudar esta materia, os alumnos moitas veces está no mercado como un conxunto de certos postulados e historias instructivas cousas como a teoría económica, só que con menos fórmulas. Mentres tanto, esa cousa ten moito máis en común con xogos intelectuais complexos como xadrez, en vez de coa matemática secos. Tamén se usa unha morea de trucos intelixentes e combinacións con figuras máis ou menos fortes. Se o xogo de xadrez é o enfrontamento entre as dúas partes, a empresa de marketing a loita ten que ver con toda a situación do mercado no seu conxunto, que consistía en dous competidores directos e organizacións neutras. O factor máis importante da competencia son considerados os gustos e preferencias dos clientes potenciais, feitos con vistas a renda dispoñible de representantes de varios segmentos do mercado. A habilidade suprema en marketing é a capacidade de afectar os gustos predominantes e preferencias, a fin de, a continuación, traballar de forma máis eficiente que os seus competidores no mercado. Para iso, usan unha variedade de métodos de marketing: a realización de investigación de segmentación de mercado, desenvolvemento de posicionamento, escoller o público-obxectivo. O feito é que o xadrez non se pode balance a bater algunhas pezas, e en condicións actuais do mercado, un intento de influír a masa total de clientes potenciais, ao mesmo tempo, tamén non pode ter éxito, unha vez máis debido ás diferenzas de gustos e preferencias. Persoas con diferentes niveis de renda, moi probablemente, terán preferencias diferentes dos seus bens e servizos adquiridos, eo punto aquí non é tanto a incapacidade de mercar isto ou aquilo, pero nos hábitos de consumo existentes.

Outra semellanza entre o xadrez e marketing é a necesidade de pensar, e non só táctica, pero tamén estratexicamente. Podemos dicir que este aspecto é aplicable a practicamente calquera campo da actividade humana, con todo, o traballo coa situación do mercado esixe habilidades especiais de razoamento lóxico, que non son igualmente compartidos. Actualmente, o marketing é unha profesión moi popular, moi na demanda no mercado de traballo. O nivel medio dos salarios destes especialistas é na franxa de 25-50 RUR e moitas veces apañados posición e coas expectativas salariais máis baixos: .. A partir de 20 mil Rub .. e abaixo. Estas mercado de traballo mostra que un experto cualificado en marketing é frecuentemente citado no nivel do director de nivel medio de vendas, coa única diferenza de que a segunda renda de máis ligada ao volume de vendas e, así, pode significativamente modificada en maior e no lado menor . Ao mesmo tempo, é ben sabido que a comercialización de grandes corporacións internacionais reciben polo seu traballo, sen esaxerar, un monte de cartos, xa que se considera a súa participación no desenvolvemento do plan de negocio da empresa clave e determinar os resultados financeiros das súas empresas, tomando as decisións correctas estratexicamente. Por exemplo, unha investigación de mercado demostra o compromiso dos consumidores para un determinado tipo de bens, e táctica correcta sería para pagar os esforzos da empresa para traballar con este segmento. Sen embargo, existen estudos para a mellora deste tipo de bens, ou o desenvolvemento dunha radicalmente nova, moito maior que os análogos anteriores de propiedades de consumo, pero aínda non recibiu o recoñecemento de potenciais consumidores. Que tipo de decisións de marketing, neste caso, é estratexicamente correcto: continuar a investir en publicidade e promoción de elementos populares, ou facer unha aposta sobre o novo? Neste caso, é unha selección entre movemento estratéxico e táctico - unha decisión que ten a obriga de tomar unha forma coidadosa e equilibrada, tanto se se trata dun xogo de xadrez ou competición.