Preferencias dos consumidores e utilidade marxinal, os conceptos xerais

As preferencias dos consumidores - é unha ferramenta de estudar a demanda, o que permite identificar cales produtos e como na demanda entre o público-obxectivo. decisións de clientes sobre o consumo de bens particulares e son a base da demanda do mercado. Entender as necesidades do seu cliente potencial - a clave para a obtención dun beneficio garantido. Porque a investigación de mercado, que teñan como obxectivo a identificación destas preferencias son relevantes para a fase de produción e planificación e en todas as fases de produción, incluíndo a monitorización da súa calidade. Por suposto, só unha preferencia do consumidor non pode proporcionar información precisa suficiente para prever como a demanda será na produción. Porque a demanda é influenciada por varios factores.

As preferencias dos consumidores poden ser medidos. Na súa análise usa o concepto de utilidade marxinal. Ela foi usada máis de 150 anos, un Gossen alemán, cuxos seguidores se fan os fundadores da escola austríaca de matemáticas e economía. El Gossen converteuse no primeiro tan de cerca a estudar as preferencias do consumidor, ea utilidade marxinal da súa definición é máis utilidade derivada de cada sucesivas bens consumidos. Un exemplo clásico - un colono solitario no bosque e algúns bolsas de grans. A continuación, o primeiro saco deseñado para salvalo de fame, o quinto - para alimentar un papagaio, entreter anfitrión súas conversas. Claro que, neste caso, a utilidade do quinto bolsa é a última palabra.

Baseándose nos experimentos e observacións economistas psicolóxicos 19. Foi derivado a lei da utilidade marxinal decrecente. Verificouse que, como a utilidade de certos saturada, diminúe eo valor das cousas nos ollos do seu dono. Será que a utilidade marxinal no prezo de mercado? Si, claro, porque o prezo é determinado pola incluíndo a utilidade marxinal do último dos bens consumidos. Entón, a menos acceso aos bens, o máis difícil para atender a súa necesidade - canto maior sexa a utilidade marxinal e, polo tanto, e prezo. Como esta lei é amarre e preferencias dos consumidores? É sinxelo: o comprador constantemente pesando a utilidade marxinal de bens e compara o modo como beneficios diferentes, compárase os uns cos outros. Se a mercadoría está perdendo a súa utilidade, o comprador pode substituílo por outro.

Normalmente, as preferencias dos consumidores son considerados en relación non un determinado produto, e todo o grupo. Estudar a gama de produtos, sistematicamente consumido un público obxectivo específico. É dicir, é un estudo completo dos seus produtos preferidos: zapatos, roupa, alimentos. Ao facelo, os factores que inflúen na preferencia atribuída obxectivo (propia renda, calidade de produto e custo) e subxectivos (gustos persoais).

Cando o estudo e medida das preferencias do consumidor é máis cómodo usar gráficos. De ser utilizado na súa visión cardinal construción xeral gráfico ou utilidade marxinal é dependente da cantidade de produtos consumidos. Suponse que o comprador boas filas dentro da súa cesta de consumo sobre o nivel da súa utilidade.

enfoques ordinais implica a construción de curvas de indiferenza, isto é, como diagramas, cada punto no que - equivalente ao beneficio dos consumidores co mesmo nivel de utilidade. Máis información sobre estas propostas para medir as preferencias dos consumidores e exemplos de gráficos pode ser atopada na literatura especializada.

A seguinte etapa na avaliación da demanda - para relacionar as preferencias identificadas coas posibilidades económicas, é dicir, análise do orzamento. A elección do consumidor é o resultado de optimización, onde o comprador distribúe renda para que gasto en cada elemento a última unidade monetaria ofrece a mesma utilidade marxinal.

Pola reacción dos consumidores ao cambio de prezo ea renda que pode combina-los en grupos de acordo con varias características (nivel de renda, tipos de consumo) e gráficamente mercado e demanda individual.