Efecto Veblen, ou por que están facendo compras irracionais

Cada un de nós certamente se atopou con pequenas tendas con cadro indicador rechamante dunha marca coñecida, e verdadeiramente prezos "espazo". A pesar do feito de que este produto de calidade que podes mercar con seguridade ea un custo razoable, hai persoas que prefiren pagar máis por propiedades útiles dos produtos comercializados nestes establecementos. Ademais, o desexo de chegar ao seu garda-roupa pequena cousa a prezo exorbitante ás veces é tan forte que as persoas gastan precioso tempo de espera na cola longa - como explicar este comportamento?

efecto Veblen: concepto e esencia

Na teoría económica pode ser dividida requisito de solvencia para o produto en dúas grandes categorías: a demanda funcional e non funcional. E se o primeiro grupo débese directamente ao consumidor a calidade dos bens ou servizos, este último depende de factores cuxa relación con propiedades útiles poden ser moi difíciles de rastrexar. Algunhas persoas compras o que prefiren mercar os seus amigos (efecto vagón), outros buscan a destacar da multitude (efecto snob), mentres que outros queren aumentar o seu prestixio e deliberadamente mercar cousas caras. O último caso é descrito en detalle o economista Thorstein Veblen, en cuxa honra uso de bens ou servizos non é para a súa finalidade, e para crear unha impresión duradeira, e ten o seu nome - "efecto Veblen".

Este futurólogo e ensaísta estadounidense escribiu unha serie de libros como "A Teoría do Emprendedores", "A Teoría da clase ociosa" e outros., Por que o concepto de "consumo de prestixio e conspícua" entrou firmemente na vida cotiá de sociólogos e economistas. Segundo Veblen, en demanda da sociedade moderna inflúe fortemente o xeito no que vivimos "nata da sociedade". A imaxe da vida da clase de lecer é cada vez máis facendo a norma eo punto de referencia para todos os demais. Por iso, moitos están tentando replicar os gustos e preferencias dos oligarcas, a "xuventude dourada", estrelas do show business, etc. Pero estes comerciantes son grandes.

efecto Veblen: exemplos da vida

O consumo de estado pode ser visto en case cada volta. Basta ollar, como se visten os nosos deputados e que dirixen. Tamén é posible divertirse e ir a unha das boutiques de moda e pedir prezos. efecto Veblen é moitas veces manifestada na avaliación de obras de arte, el actúa en restaurantes caros e hoteis, moitas veces se manifesta en publicidade nas páxinas de revistas de luxo. E se engadimos que a alma rusa tenden a ir aos extremos, torna-se claro por que algunhas persoas cren que os espíritos debe ser necesariamente do de Armani, Brioni roupa, eo reloxo - a partir da colección de Patek Philippe. Este último, de feito, é moi popular entre a elite rusa - entre os fans desta marca inclúe Vladimir Putin, Anatoly Chubais, S. Naryshkin, etc.

Características do estado do consumo interno

Veblen paradoxo foi coñecido, e non hai países que poderían ser escritos en unha excepción. Con todo, a forma como funciona nos países da antiga Unión Soviética, é significativamente diferente de súas manifestacións en Europa. As persoas ricas de países altamente desenvolvidos dan a súa preferencia a un produto exclusivo única ou marca cunha historia de varios centos de anos, o principal indicador para os nosos compatriotas é nada máis que un prezo elevado. Canto maior sexa o valor das mercadorías, para eles faise máis valioso e desexable. Débese ter en conta, de súpeto ten un desexo de entrar en algúns "marca" bagatela. Os nosos comerciantes - Cunning persoas, nas súas accións, non desdeñan de usar todo tipo de técnicas psicolóxicas. Saber o que nos motiva para a compra de certas cousas, podemos máis sabios facer unha selección e para evitar gastos innecesarios do seu orzamento.