Tipo de marcas: Todas as clasificacións

Marca - un dos conceptos máis importantes en marketing, que ten máis recursos. Clasificacións de marcas algúns: en forma de expresión, o dereito de forma de propiedade. Non debemos esquecer que a marca - parte dunha gran conceptos - identidade corporativa.

Concepto e tipos de marcas

Marca, marca de comercio (outro nome - marca) - unha combinación de caracteres denominación de letras ou números, imaxe do produto, designado para diferencialo lo, para traer información sobre o fabricante.

Este método de fabricante individualización rexistrados polas institucións estatais relevantes da Federación Rusa e outros países. Trátase de dereitos exclusivos para usar o carácter seleccionado e súa protección legal. Este último está dispoñible en máis de 160 países, dos cales 90 - ao nivel da lexislación.

No noso país, todos os usos da marca están protexidos por lei "sobre marcas rexistradas, marcas de servizo e Denominacións de Orixe" (1992).

Ademais, os símbolos comerciais están protexidos polos seguintes actos:

• A Convención de París de 1883
• Convención de Madrid sobre o Rexistro Internacional de marca (1981).
• para o rexistro dun acordo de marca (1973).

Trademark - función

Tipos de funcións de marcas pode ser resumido como segue:

1. Esta é unha evidencia do alto nivel de calidade do produto.
2. A presenza dunha marca tal xera a confianza do comprador no produto debido á boa reputación do fabricante.
3. Esta é a fundación sobre a que a promoción e publicidade (antes de que todo tipo de marcas, por suposto, hai que estar ben propiarit).

Crese que os produtos vendidos baixo a marca, compras en 15-25% máis propensos que White Label. Ademais, o símbolo de marca é moitas veces unha valiosa propiedade do obxecto - valor sinal de Coca-Cola supera, a petición do propietario da corporación, $ 3 millóns.

Tipos refírense á marca

Outra festa que caracteriza a marca, é o tipo da súa designación. En total, hai catro:

1. Marca rexistrada. Inclúe un símbolo, unha cor distinta designación ou unha combinación destes, debuxo.
2. nome da marca. Consiste en abreviaturas, palabras, frases, letras - todo o que ten que dicir.
3. Imaxe de Compras - individualizada corporación marca.
4. Marca - todas as opcións anteriores, protexer os dereitos e lei. Este último é indicado pola letra R en un círculo.

Clasificación das variedades de caracteres de marca

Todo tipo de marcas comerciais e marcas de servizo poden ser divididos nas seguintes clasificacións:

1. Sobre as competencias de propiedade: individual e conxunta.
2. Sobre o proxecto: produto, liñas de produtos.
3. En forma de expresión: volume de son, combinados, verbal, gráfica.

O máis interesante a considerar sería a última.

Clasificación das variedades de expresión

Tipo de marcas en forma de expresión é dividida en varias categorías:

1. Palabra - falado nomes e lemas. A categoría máis común, inclúe ambas as palabras e neoloxismos comúns. Por exemplo, "VKontakte", "Everyday", "Twix", iPhone, Windows. Ou "Gillette o mellor home" "Hai unha idea - non hai IKEA", etc ...
2. imaxes únicas e inesquecibles de persoas, animais, símbolos abstractos, liñas, formas - - gráficos emblemas e logotipos. Estes inclúen iconas "Adidas", "APL", "Lacoste", "Facebook", ferrocarrís, etc. D.
3. Granel. É unha especie rara. É retratado sexa o propio produto ou na súa embalaxe. Tal deseño ou imaxe non debe ser esquemática, para concentrarse no propósito específico de bens ou propiedade. .. Por exemplo, un libro de imaxes, un teléfono móbil, pratos, aspirador, etc A marca tridimensional debe ser asignado a ningún inherente só representa as características do produto: pallaso McDonald, animais Wimm-Bill-Dann brends etc ...
4. Sound. Isto forma parte dunha canción ou un son que caracteriza esta empresa. É moi popular tanto en publicidade son e nos medios - que se chama unha melodía do jingle. Moitas veces cantado marca ou slogan da empresa, por exemplo: "Gallina Blanca, glu-glu, glu-glu" "Mm-m, Danone". Isto inclúe tamén sinal de chamada da estación e as emisións específicas, sintonizar a acoller ou TV pantalla de inicio despedida.
5. Combinado combinar varios tipos de clasificación: un slogan e imaxe, logotipo e son.
6. Olfativo. Este é tipo máis raros e pouco comúns de marcas. Representar a fragrancia, xeralmente non ten relación co produto. Rexistrar un símbolo corporativo é moi difícil - precisa unha descrición detallada da fragrancia, a súa fórmula química, a transferencia de "bouquet" dos seus cheiros individuais constituíntes. No noso país, estas marcas curiosos están mal representados.

Separadamente, hai exemplos de marcas de cheiro da mercadoría:

• vainilla e Lavandería - artigos de papelería,
• o cheiro a herba recén cortada - bolas de tenis;
• perfume Pink - pneumáticos de coche;
• cheiro perceptible de fortes cervexa - dardos dardos;
• capim-Lima - salóns de SPA, etc ...

A noción de estilo de empresa

Tipo de marca son unha parte esencial dun concepto mundial - o estilo da empresa. Identidade corporativa - un conxunto de diferentes métodos e formas de presentación dos produtos que representan a máis recente dun xeito uniforme e completou. Este concepto reúne baixo un:

• marca;
• propietaria tipo de letra ;
• combinación individual de cores;
• logotipo;
• unidade corporativa - unha combinación de nome, logotipo, slogan, calquera texto explicativo;
• compañía constante uniforme - o esquema de texto e imaxes, formato, etc ...

Marca, de feito, é a "cara" da empresa, un único, protexido contra copia e plaxio. As súas opcións - moitos.