Merchandising ou marketing - como escribir correctamente? O uso de palabras estranxeiras en lingua rusa

O vocabulario da lingua rusa non é o primeiro ano activamente reabastecido a través de préstamos palabras estranxeiras. Cada un de nós usa expresións cada día veñen de inglés, alemán, italiano, francés. dicionarios modernos, interpretando a importancia de palabras estranxeiras, incluíndo decenas de miles de elementos.

O uso de préstamos provoca acalorados debates sobre cuestións diferentes. Como escribir correctamente e como pronunciar as palabras estranxeiras? Adecuada á súa utilización en lingua rusa? Pode evitar o uso de préstamos? Paga a pena loitar pola pureza da lingua nativa?

respostas simples non hai, polo tanto, o debate acalorado. Pero imos tentar descubrir o que é o que.

Por que eu recibín as palabras prestadas?

O proceso ocorre por varios motivos:

1. Hai novos elementos e conceptos inventados noutros países. Na maioría das veces están asociados coa técnica, economía, cultura e negocios. Por exemplo: radio, performance, marketing.
2. relacións públicas activas entre países levar á penetración de palabras dunha lingua a outra. Un exemplo notable - o estatuto oficial da lingua francesa entre os círculos aristocráticos o século XVII.
3. Mutuários usado para referirse a termos científicos e técnicos.
4. Palabras doutras linguas son usados cando é necesario especificar os dous están preto en conceptos de valor. Por exemplo, "medo" e "pánico".
5. O uso de expresións estranxeiras - tendencia de moda.

Que pedir prestado?

O uso de palabras estranxeiras en ruso - un proceso natural. Tempo vai para adiante. Hai cousas novas, tendencias científicas, fenómenos culturais. Non sexa sobre a economía local e da política. Non sempre polas innovacións estranxeiras pode incorporarse un equivalente ruso. Nestes casos, os préstamos son a única solución razoable.

Pero o que vemos agora? Préstamo é agora non só cumprir a súa función orixinal. Eles están gradualmente substituíndo palabras rusas co mesmo significado.

Escoitamos: "absoluto", "humano", "profundidade" "axeitado", "potencial". Pero a menos que estas palabras non son de homólogos rusos? O peor: o "perfecto", "axeitado", "humanidade", "detallado", "posible"?

Co uso de préstamos inxustificada pode atopar literalmente en todas partes: na radio, na prensa, na televisión. Nun discurso para políticos, famosos e persoas comúns.

Non sempre o uso de palabras estranxeiras con sabedoría. Ás veces, pode levar a un mal entendido. Ou poñer a xente nunha situación embarazosa, porque hai casos en que o uso de préstamos, aínda sen saber o seu significado.

Por suposto, o enriquecemento do idioma ruso a costa de palabras estranxeiras - un proceso natural. Non pode ser evitado. Pero cada un de nós dar o luxo de abandonar o uso dos préstamos inxustificada. idioma ruso - un dos máis animada, fermosa e rica. Paga a pena loitar pola súa pureza e identidade, ao contrario de substituír palabras en lingua estranxeira nativas.

Como escribir palabras de préstamo correctamente?

Ortografía e pronuncia de préstamos non poden ser explicados polas regras do idioma ruso. Por esta razón, hai varias variantes da mesma palabra. Por exemplo, existen diferentes pronuncia da palabra "marketing". Algúns cren que a tónica é colocada na "a", o outro - o "e".

Asociado coa aparición de tales variacións ao feito de que moitas persoas cren que, se un extranxeirismo, metendo a lingua rusa, debe manter a mesma como a fonte primaria, escrita e pronuncia.

Con todo, esta opinión é errónea. A maioría das palabras prestado cambios de tensión. Por analoxía coas palabras rusas prestados reconstruída baixo o modelo de linguaxe existente.

Cambios non só de estrés, pero tamén escrita. Abrindo o dicionario de palabras estranxeiras, vemos que en moitas palabras non son almacenados escribir as consoantes dobres. Por exemplo, en anglicismos "centro", "spammer".

Estrés en préstamos, así como a escritura, non sempre dependen do tipo de letra. palabras estranxeiras son reorganizados polos modelos existentes na lingua e regras ruso.

Para probar iso, imos tratar de descubrir como escribir "merchandising" e "Merchandising".

Qué é o merchandising?

O concepto de "marketing", que veu ata nós dende o idioma inglés é usado agora con bastante frecuencia. Isto é só non todos entenden a súa importancia.

"Merchandising" deriva da palabra "a mercadoría", que soa como unha tradución das mercadorías, produtos, atributos. Con todo, en lingua rusa, adquiriu un significado diferente.

Merchandising - un dos principais compoñentes do marketing, responsables da venda polo miúdo de bens. É pre-planificación e preparación de salas comerciais. O principal obxectivo do merchandising - para atraer compradores para mercar un determinado produto.

Como se pode ver dende esta definición, a tradución literal de palabras estranxeiras non sempre reflicten a importancia que o préstamo está no idioma ruso.

Como "marketing" e "marketing"?

Vagando polas páxinas web, podes atopar unha morea de grafías, ata que "myrchundayzinga". Este problema xorde moitas veces en relación a palabras estranxeiras longos. Non sabendo o que normas e regulamentos gobernado, a xente está inventando novas variacións de escritura préstamos.

Tras analizar os dicionarios en liña, podemos concluír que ambas variantes son aceptables "o merchandising" e "Merchandising". Con todo, a "Exposición Dicionario de palabras de préstamo" Rat LP El argumenta que a grafia correcta de só o primeiro pode ser considerado.

Libros Merchandising, publicado en ruso, revistas e outras publicacións usar ortografía mediante "a". Isto suxire que a opción correcta común aínda é a "comercialización".

Por que Internet existen escrita diferente?

Se entrar en calquera buscador "merchandising" e "Merchandising", na primeira páxina da edición recibirá sitios con ambas grafías. Isto é debido ao feito de que, mentres as estatísticas mostran que as persoas son moito máis propensos a buscar información sobre a versión de "marketing".

A maior parte dos usuarios de Internet non ten educación literaria, e non está interesado en como escribir palabras estranxeiras. A partir de aí, e as estatísticas deprimentes.

Co fin de elevar o nivel de visitas a lugares, os propietarios, para o ben dos usuarios, comezou a usar a grafia "Merchandising".

Agora, con todo, as estatísticas mostran que a versión convencional do máis popular. Wordstart na web escribindo "comercialización" e "Merchandising", podes ver que o número de solicitudes na primeira forma de realización é dúas veces máis que o segundo.

¿Por que hai agora unha opción "comercialización"?

Para entender por que houbo varias variantes de pronunciación, axudar-nos-idioma de orixe.

Transcrición de palabras inglesas «mercadoría» parece [ 'mɜ: tʃ (ə) ndaız]. É dicir, a palabra está escrita a través de "a", pero lea o "e". Probablemente debido a esta forma de realización e formadas dúas pronunciations. Unha, con base na escrita, escolla a opción "Merchandising" correcta. Outro pronuncia guiada - "comercialización".

Como non cometer un erro, por escrito, os outros préstamos?

Como vimos, a ortografía de palabras estranxeiras non poden ser explicadas polas regras do idioma ruso. Non sempre vai axudar o coñecemento de como son escritos no orixinal. non pode dar unha resposta precisa e dicionarios en liña.

O camiño certo para non cometer un erro - para memorizar a grafia de palabras estranxeiras que aparecen nos medios impresa. Se precisa utilizar o préstamo, con quen se está atopando por primeira vez, debe poñerse en contacto con un dos "Dicionario de palabras estranxeiras": Rat LP, Pavlenkova F., Sitnikov, MA ou outros autores.

Claro que, para o pobo ruso lembrar moito tempo préstamo non é tan sinxelo. Son moitas veces difíciles de entender, pronuncia e ortografía. Con todo, se constantemente prestar atención ás palabras estranxeiras en xornais, libros, revistas, en sinais en tendas e banners de publicidade, usalos correctamente non é difícil.