Segmentación - o que é? Tipos e branco

O mundo moderno non pode facer sen publicidade avanzada. Está en todas partes: en tendas e cafés en teproektah e na radio, no traballo e na casa, etc. E coa chegada de publicidade en Internet convertéronse en practicamente ilimitado ... Promoción de calquera produto ou servizo web fíxose máis eficiente, máis barato e máis rápido. Pero, como o destaque de toda a masa do público usuario, que este produto é realmente interesante? Todos os implicados na segmentación. Que é e como funciona? Cales son os distintos tipos de mecanismos de publicidade?

Segmentación - o que é?

Espazo Internet - é unha plataforma moi prometedora para calquera tipo de negocio. Aínda que non está implicado en vendas en liña. Pero para que os anuncios para ser máis eficaz, debe ser focado. Para iso, varios métodos e técnicas, o que dá aos seus clientes a posibilidade de atraer precisamente aqueles clientes que están dispostos a mercar un produto. E foi obxecto.

Literalmente significa o destino palabra Inglés. En consecuencia, o obxectivo - a fixación de obxectivos funcionais. Se falamos sobre o negocio e publicidade, é un mecanismo especial que permite que escolla os visitantes obxectivo de varios sitios que atenden aos criterios especificados.

Segmentación publicidade minimiza o tempo eo custo do vendedor, non reducindo o público-obxectivo. Á vez, hai moitos métodos e tipos de mecanismos que lle permiten usar un determinado segmento do mercado. O anunciante escolle unha forma particular de direcionamento ou a combinación de varios elementos. Isto fai posible para reducir custos e diversificar.

mecanismo de direcionamento

Como cada método eficaz, a elección do público obxectivo ten as súas propias características e modo de acción. Convencionalmente, o proceso de segmentación pode ser dividido en varias etapas:

• O período de obtención de datos. Hai investigacións sobre todo estudados de usuarios de Internet. Rastrexar os seus hábitos e gustos, que páxinas son máis frecuentemente que as tendas online están a visitar e o que é interesante, o que, en xeral, están implicados na rede, e así por diante. D.
• A análise dos datos obtidos. A fase máis longo e laborioso. Non é mapeado toda a información dispoñible e sacar conclusións sobre as preferencias, os métodos de comunicación, cálculos, gustos e compras. Segundo os resultados desta proba son alocados un grupo específico de usuarios, o que será importante e interesante para publicidade específica, t. E. entender que alvejado. ¿Que é iso se non a selección de compradores?
• Creando unha publicidade persoal. Despois de determinar o segmento de público, a partir dos datos obtidos, desenvolvendo a mensaxe publicitaria, que combina con este segmento. Isto ten en conta todas as características e preferencias do usuario.
• Colocación dunha mensaxe publicitaria. A información é enviada só nos recursos, que moitas veces pasan os usuarios dun determinado grupo. Esta é diferentes sitios web, blogs, páxinas de revistas, seccións de tendas e programas de televisión.

As principais especies obxectivo

Determinar o futuro do público obxectivo no espazo Internet, así como na vida cotiá, de varias maneiras. Polo tanto distinguir estes tipos de destino:

• Selección directa de sitios específicos, páxinas e blogs que corresponden ao produto que vende.
• Temático ou intereses segmentación personalizada. mensaxes de información son publicados en sitios con contido relevante.
• Tempo de direcionamento. Aquí pode seleccionar un determinado período, o que representa o mellor momento para se comunicar con clientes potenciais.
• Sociodemográfica segmentación. Aquí, os principais criterios de selección son sexo, renda, idade, situación e así por diante. D.
• Comportamental, segmentación geopovedenchesky ou segmentación telepática. Coa axuda do bolinha-arquivos son intereses monitor e preferencias, o movemento e as actividades de individuos específicos.
• segmentación psicolóxico. características persoais dos usuarios son utilizados na creación de publicidade.
• Geo-obxectivo - o que é? Este mecanismo, cando un anuncio aparece para os usuarios que residen en certos seleccionado anunciante, barrio, cidade ou país.

tempo obxectivo

Cando vostede selecciona un público obxectivo dunha campaña futuro tamén debe ser coidadosamente seleccionado e tempo para comercial. Ao final, o seu produto está destinado a franxa de poboación media, será inútil para amosar información sobre el na primeira metade do día da semana. Neste punto, a xente xeralmente están no traballo. Ademais, hai que ter en conta o calendario da tenda.

Tempo obxectivo - é a selección dun tempo axeitado do día para a realización da empresa de publicidade. Sobre este asunto hai unha morea de investigación correspondente. Por exemplo, solicitar comida a través de Internet normalmente teñen un período de xantar. Se falamos sobre as actividades recreativas, como películas, clubs ou restaurantes, logo le o pico cae sobre o tempo de 14 a 20 horas.

.. compra máis grave, por exemplo, varios aparellos, cae nun período fracionário: 11, 13, 15, 17, etc. Ademais, paquetes de viaxe, e ofertas quentes xeralmente con Browse 14 a 18, partes - 10-12 h, e artigos deportivos adquirida en 16, 21 e 22 horas.

Coñecendo estas regularidades estatísticas pode organizar o seu propio negocio de forma máis eficiente.

segmentación telepática

Este é un dos métodos máis recentes e máis prometedores para a determinación da audiencia obxectivo. El está baseado no direcionamento actitudinal, o que permite aumentar a precisión de bater publicidade.

A esencia deste método para estudar as preferencias dos usuarios de Internet. Por exemplo, se unha persoa frecuenta tendas de roupa en liña, o programa sacar as conclusións pertinentes sobre as súas necesidades no momento. Non é amplamente utilizada nunha matriz comportamental suficientemente precisa. Foi desenvolvido no curso dunha análise afondada dos membros específicos viaxar na web.

técnicas de comportamento, ou telepática, segmentación é agora usado por moitas empresas coñecen. Por exemplo, a empresa Xerox ata creou o seu propio tipo de obxectivo de investigación, que reúne información sen o coñecemento dos usuarios. Tamén usar este método comunmente Corporación Yahoo, Bonprix, e mesmo a Microsoft.

Earnings "VKontakte"

Publicidade en redes sociais xa se fixo moi rendible e eficiente da empresa. Isto é debido a un gran número de visitantes que cada día por unhas horas están en liña. Ademais, toda a rede moderna suficientemente adaptada para buscar o público-obxectivo, a organización do comercio e Suxestións, así como o sistema de liquidación.

Por exemplo, de cara orgullo "VKontakte" de ata 20 criterios de segmentación de publicidade. Polo tanto, os anunciantes potenciais ten unha gran oportunidade de escoller este usuario, que probablemente vai mercar os produtos presentados.

Segmentación "VKontakte" é a seguinte:

• Aniversarios.
• Xeografía.
• Educación.
• Demografía.
• Intereses.
• Dispositivo.
• Aplicación.
• Viaxe.

Configuración de anuncios "VKontakte"

sistema de xestión e de control na rede é moi sinxelo e directo. Anuncios son interactivos. Ademais, o propietario do vídeo en calquera momento, pode independentemente desactivar ou que a publicidade.

A eficacia da campaña publicitaria pode seguir en liña. Para un informe máis detallado usando análise de clase, no que a optimización do traballo realizado.

Ademais, pode utilizar os servizos externos e para supervisar a actividade de certas comunidades e grupos. E programas como JagaJam, Mastermind, Monitor Persoal ou SocialWatch. Tamén é posible ver a axencia de noticias utilizando Youscan e Brandspotter. Todos eles fornecen información que, cando e canto viu un determinado anuncio.

As principais vantaxes da segmentación da publicidade en liña

Calquera sociedade ou empresa - é principalmente entidades económicas. É por iso que antes da implantación de calquera proxecto ou mecanismo calculada todos os pros e contras desta decisión. Fala sobre a segmentación, o seguimento dos seus beneficios para o anunciante:

• Este método permite escoller só o público que realmente vai estar interesado en mercar un produto ou servizo concreto. Polo tanto, non debe ser pulverizado e de gastar tempo e esforzo extra.
• Para diversificar os custos, escollendo os tipos de branco. Aquí pode encargar unha opción de orzamento ou pagar varias versións.
• A capacidade de controlar obxectivo. ¿Que é iso? Este proceso non é só a elección de un tipo específico de segmentación e estatísticas para cada anuncio.