Como determinar o tamaño do mercado

capacidade do mercado - unha medida que identifica a cantidade de bens ou servizos que foron vendidos nel por un determinado período de tempo. Para medir a capacidade do mercado pode ser usado tanto en termos de valor e volume. En teoría, a capacidade do mercado é igual á suma da produción nacional e volume de importación menos o volume do produto exportado (isto é certo, se os stocks permanecen inalterados). É interesante notar que, na práctica, esta fórmula por mor da situación da súa aplicación é practicamente non se usa.

Saber o tamaño do mercado é moi importante na planificación de desenvolvemento de negocio. Dos valores totais do mercado dependen de que empresa planea construír, e tamén avalía os resultados da súa actividade neste segmento de mercado.

En ausencia de coñecemento sobre a capacidade da definición do mercado por participación de mercado, que lle pertence, é imposible. Este, á súa vez, leva á incapacidade de controlar a dinámica, que se realiza a competición.

Entre outras cousas, o ámbito do coñecemento do mercado fai posible a conciencia do significado de facer negocios no futuro. Con base neste indicador económico importante, pode analizar a posibilidade ea necesidade de lanzar novos produtos para cada segmento de mercado. No caso dunha capacidade potencial de mercado non é suficientemente grande, o custo da empresa para crear novos produtos e lanza-los en produción non vai pagar.

Ata o momento, desenvolveu unha variedade de métodos para avaliar a capacidade do mercado, que inclúen a conduta tanto de campo e investigación documental. Un dos métodos, incluíndo campo e mesa de investigación - un método de relacións cadea. Este método é amplamente utilizado debido á súa adecuación para a avaliación da capacidade do mercado, tanto en bens de capital e bens de consumo.

Como determinar o tamaño do mercado polo método das relacións da cadea.

Inicialmente, a hipótese de traballo baséase, suxerindo a dependencia da capacidade do mercado nunha variedade de factores de mercado. Neste proceso, suponse que esta relación é a seguinte:

E = K1K2K3Kn

K1, K2, e así por diante. E. Nesta relación son os coeficientes que reflicten a influencia de factores de mercado sobre o tamaño do mercado. En cada coeficiente seguinte (dereita) encargado refinar o resultado que se obtén tras a administración do coeficiente anterior. Por exemplo, K1 é a poboación total de área de estudo, K2 representa a proporción da poboación masculina, KZ - a proporción de homes con idades comprendidas entre 18 a 25 anos na poboación total macho, etc.;.

Mediante a realización dun campo de busca despacho valores numéricos de todos os coeficientes (K1 para kN) para ser borrada;

Baseándose nos factores fixeron o cálculo da capacidade do mercado.

Para a comprensión máis completa do método de relacións da cadea de dar un exemplo simple. Nós calculamos o tamaño dos CDs mercado con películas que son vendidos a través dunha tenda en liña, realizar a entrega de CDs na rexión.

Para construír unha fórmula necesaria para especificar cada coeficiente, á súa vez especificación anterior que pertence á cadea.

K1 - o número de persoas que viven na rexión;

K2 - a proporción de persoas que usan a Internet na rexión;

renda K3, en media, recibiron os usuarios de Internet que viven nesta rexión;

K4 - a proporción de fondos alocados para os usuarios de Internet na rexión para mercar CDs no rendemento medio mensual;

K5 - a proporción da renda que é gasto na compra de CDs en tendas en liña (a cantidade total de recursos gastos coa compra da unidade de CD-ROM);

K6 - a proporción de fondos que son gastos na compra de CDs con películas.

Como resultado, a fórmula que calcula o tamaño do mercado será coma este:

E = K1K2K3K4K5K6.