Entrevistas en profundidade

Entrevistas en profundidade - iso non é nada como unha conversa informal, que pasa nun plano definido. Baseado entrevista sobre o uso de varios tipos de métodos que poden impulsar o respondente ás especulacións completas e profundas sobre a variedade de temas de interese para o investigador.

Entrevistas en profundidade implica a recepción dos entrevistados non cubrir un cuestionario formal, as respostas non son problemas inmediatos. Normalmente, estas entrevistas son realizadas por psicólogos expertos. A súa principal tarefa - para entender o que o entrevistado realmente se relaciona co tema en discusión.

Ela levou entrevistas en profundidade nunha sala especial en persoa. Neste caso, non hai estraños, teléfonos fóra, sen estímulos externos. En principio, estas condicións poden cambiar. Ás veces en profundidade entrevista realizada por teléfono, pero expertos din que a conversa no teléfono é un pouco eficaz. Cal é a razón? A primeira é que o teléfono é case imposible convencer a unha persoa a conversa totalmente franca.

Teña en conta que esta entrevista é realizada na maioría dos casos, só unha persoa - un grupo tan raramente entrevistados.

O tempo que leva entrevista en profundidade, é diferente. Ela pode durar trinta minutos e tres horas. Todo depende das características individuais do entrevistado, así como as atribuídas tarefas de marketing de busca.

Entrevista en profundidade, nalgúns casos, gravado en cinta ou cámara de vídeo. A gravación pode ser procesada para explorar era conveniente (e eliminou todos pausas innecesarias). Demandou un disco chamado transcriptoma. Baseado no que está escrito informe analítico sobre os resultados do estudo de marketing. Débese notar que o vídeo é usado só cando hai necesidade de analizar as reaccións non verbais dos entrevistados.

entrevistas en profundidade métodos diferentes. Utiliza-los para acadar os seguintes obxectivos:

- o estudo de como os consumidores realmente referirse a un determinado produto, fabricante, marca, e así por diante;

- Elaboración dun retrato de potenciais compradores e consumidores;

- Proba e comprobación da eficacia de diversos tipos de material promocional;

- atopar nichos, eo desenvolvemento de novos produtos;

- Avaliación da popularidade dos produtos existentes.

O mesmo problema tamén aparece na lista de tarefas de estudo de grupos focais. Con todo, en profundidade entrevista será Focus Group máis eficaz nas seguintes circunstancias:

- tema de discusión é complexa, e pode revelar só as persoas con coñecementos específicos, única e competencias profesionais;

- entrevista en profundidade é moi eficaz nese momento. Cando hai unha necesidade de realizar unha investigación de competidores (competidores non expresan a súa verdadeira actitude para con este ou aquel problema no curso normal da entrevista);

- esta entrevista é moi cómodo cando afectado por calquera asuntos persoais, experiencias íntimas e todo o máis que a xente non se utilizan para discutir con estraños;

- é cómodo e cando os entrevistados están xeograficamente distantes uns dos outros ou pequeno. Como exemplo, funcionarios da votación de varias rexións;

- ela é eficaz e cando precisa para entrevistar funcionarios ou persoas influentes. A liña de fondo é que o experto-psicólogo, a realización de entrevistas en profundidade, pode bater todos, de xeito que mesmo unha longa conversa vai parecer doado, interesante e moi discreto.

Nótese que hoxe estas entrevistas con bastante frecuencia para aplicar. Profesionais que saben como mantelos ben, son moi populares.